- A landing page tem um objetivo só: transformar a visita em contato.
- Ela precisa repetir a promessa do anúncio, explicar a oferta e deixar o próximo passo óbvio.
- Velocidade, funcionamento em qualquer tela e medição são parte da página, não detalhes.
Cada visita que o anúncio traz custou dinheiro, seja cobrada por clique, seja por exibição. Quando a pessoa chega à página e vai embora sem chamar, esse investimento virou custo sem retorno. Por isso a página para onde o anúncio leva merece tanto cuidado quanto o próprio anúncio.
O que é uma landing page (e por que não é o mesmo que um site)
Um site institucional apresenta a empresa inteira: história, serviços, equipe, contato. Uma landing page é uma página feita para um objetivo específico, normalmente receber o tráfego de uma campanha e levar a pessoa a uma ação: chamar no WhatsApp, preencher um formulário, pedir um orçamento.
Os dois podem conviver. O ponto é que mandar o anúncio para a página inicial do site, cheia de menus e caminhos, costuma dispersar a atenção de quem acabou de clicar.
Os elementos que não podem faltar
1. Um título que repete a promessa do anúncio
Se o anúncio fala de "instalação de energia solar com orçamento rápido", a página precisa abrir falando disso. Quando o visitante não reconhece o que clicou, a sensação é de que caiu no lugar errado.
2. Clareza sobre o que você oferece
Em poucos segundos a pessoa precisa entender o que você faz, para quem e o que ela ganha com isso. Frases curtas, sem jargão, focadas no problema do cliente, e não na história da empresa.
3. Motivos para confiar
Endereço real, fotos verdadeiras, selos e certificações que você realmente tem, avaliações de clientes reais (com autorização). Nada de imagem de banco que finge ser a sua equipe, nem número que você não consegue comprovar: o visitante percebe, e a confiança vai embora.
4. Um próximo passo óbvio
Um botão principal, visível logo no início e repetido ao longo da página, com um texto que diz o que acontece ao clicar ("Falar no WhatsApp", "Pedir orçamento"). Muitas opções diferentes competindo entre si fazem a pessoa adiar a decisão.
5. Formulário curto (quando houver formulário)
Peça só o necessário para o primeiro contato. Cada campo a mais é um motivo a mais para desistir. O que for detalhe pode ser perguntado na conversa.
Os detalhes que não são detalhes
- Velocidade. Uma página pesada perde gente antes mesmo de aparecer, principalmente no celular e em conexões mais lentas. O Google oferece o PageSpeed Insights, gratuito, para medir.
- Funcionar em qualquer tela. Quem clica no anúncio pode estar no celular ou no computador. A página precisa ficar bem nos dois.
- Medição. Sem saber quantas pessoas entraram e quantas chamaram, não dá para saber se a página funciona. E sem saber de qual anúncio veio cada contato, não dá para saber qual campanha vale a pena.
- Privacidade. Se a página coleta dados, ela precisa de uma política de privacidade clara. As plataformas de anúncio também exigem isso.
Os erros mais comuns
- Mandar o anúncio para a página inicial do site.
- Abrir com o nome da empresa em vez do problema do cliente.
- Esconder o contato no rodapé.
- Prometer no anúncio algo que a página não explica.
- Não testar a página no celular antes de ligar a campanha.
Depois do clique, a conversa
A landing page entrega a pessoa ao seu atendimento. Se ninguém responde a tempo, todo o trabalho anterior perde força. Leia os 3 pontos onde o cliente se perde para ver o caminho completo, e Google Ads ou Meta Ads para entender a etapa anterior.
Na CloudGrowth, criamos sites e landing pages pensados para receber o tráfego dos anúncios e levar a conversa direto ao WhatsApp, com a medição pronta desde o primeiro dia.
No diagnóstico gratuito avaliamos a página para onde seus anúncios levam e mostramos o que mudar primeiro.